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從527星光夜,看映客(3700.HK)如何構筑直播圈的核心競爭力

2019-06-05 16:17:05

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  當下關于直播行業“風口“和“紅利期“已過的唱衰論不絕如縷,而映客則用一場陣容豪華的盛典給整個行業打了一針強心劑,同時也展現了其自身在行業內的不俗實力。527當晚在各路明星及當紅主播的助陣下不僅為所有參與者帶來了一場極具震撼力的視聽盛宴,同時給主辦方映客帶了積極的流量反饋及品牌影響力。從此次年度盛典活動數據來看,線上觀看近2000萬,全網過億曝光,微博話題“映客527星光夜“累計閱讀量破億,其中600萬份互動禮品更是在短時間內被一掃而空。

時值公司四周年慶生,映客還繼續保持著過往三年在慶典中的一貫作風,大手筆捐贈百萬助力公益。據了解,截止2016年至今,成立四年的映客捐贈數額已經超過3千萬,這儼然也展現了其作為新時代新經濟企業高度的社會責任感。

此次由“櫻花女生“與“映客先生“合體而打造的映客527年度賽,是映客年度賽式IP在玩法和內容上的進一步升級,其也更加突出了賦能主播的核心主題。自今年4月8日至5月17日,映客527年度賽的線上賽事歷時40天激烈的直播鏖戰,聯動所有頻道,集結上萬名映客主播參與,直播覆蓋百萬用戶。線上賽事不僅吸引力一系列老牌優質主播傾情加盟,同時亦令一眾直播新秀脫穎而出,贏得了廣泛關注。

當下作為穩居國內娛樂內容類直播前三的頭部平臺,映客月活近年來在行業加速洗牌的背景下實現逆勢增長,而能支撐起平均逾2500萬月活流量數據的背后無疑正是那些極具吸引力的各大人氣主播。然而面對行業日趨激烈的競爭態勢,如何持續不斷的挖掘直播新秀打造平臺影響力,如何為主播開拓更豐富的內容空間,成為映客不得不去思考的問題。而這些問題無疑也成了其打造各類賽事的初衷所在,公司透過一系列的賽事活動,不僅有效的激發了用戶活力,同時也讓不少新老主播有機會脫穎而出,為平臺集聚源源不斷的人氣,在流量路徑下,助力平臺價值變現,最終也成為映客構筑其核心競爭優勢的必殺技。

值得一提的是,根據映客內部人士介紹,接下來的6到8月份,映客直播還將聯手維密《天使之路》,打造互聯網海選平臺,為最終的維密大秀輸送優秀選手。由此看來,此番動作不僅強勢接檔年度527星光盛典,亦是在直播+時尚領域的新嘗試,其勢必也還將掀起直播圈與時尚圈一場新的巨浪。

實際上除卻賽制模式,映客在內容運營方面其他動作也是一個接著一個,過去一年,公司深度挖掘精細化垂直領域,除音樂、舞蹈等傳統頻道外,還增加了電臺、交友、戶外、二次元、電商等多個新頻道。同時,圍繞映客這一款主App,公司還開啟了產品矩陣的模式,押注時下較火的細分方向。映客深耕內容,有效實現線上線下聯動,開拓泛娛樂內容版圖,其不斷發揮頭部平臺優勢,積極在用戶層面努力做各種嘗試,提升用戶粘性,拓展變現方式。在種種舉措下,公司取得了不俗的成績。

回顧映客自創立至今,其發展步伐可謂飛速,短短三周年即成功登陸香港資本市場。而從此前公布的年報數據來看,各項數據表現喜人。公司利潤已經持續13個季度保持高速增長,展現了強勁的盈利能力,平臺月活去年在整個直播行業受到短視頻沖擊背景下仍然實現逆勢增長,2018年全年月平均活躍用戶達2548.7萬,同比增12.3%。值得一提的是公司在研發上不斷加碼,2018年公司研發增長逾兩成達到了2.35億元。而大手筆投入的背后,其主要也是為了吸引及留住付費用戶,開發新玩法及特色功能。

當前映客整體表現出較為穩定的態勢,從細分收益來看,創新業務得到進一步發展,公司對直播的的依賴也有所減弱。展望未來,隨著其不斷深耕泛娛樂內容版圖,同時積極拓展直播之外的商業模式,映客還將有望實現高速可持續的發展,而在公司不斷加碼回購的動作下,疊加利潤的持續釋放,其在資本市場也將有望迎來價值重估,值得期待。

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